歡迎來到寻仙手游怎么炼心
當前位置:寻仙手游怎么炼心食品資訊行業資訊正文
分享

寻仙手游抽极品坐骑bug: 冰淇淋品牌鐘薛高下一步計劃,想成為消費者的“習慣”

  • 新聞資訊
  • |
  • 2019-05-26 09:55:23
  • 食品代理網小編
  • 閱讀(603)
  • 來源:食品代理網

寻仙手游怎么炼心 www.zkhva.icu 不知道你們還記不記得,2018年“雙十一”的時候,售價為66元的“厄瓜多爾粉鉆”冰淇淋橫空出世,憑借高顏值與反季節這兩大特色,立刻吸引力眾多消費者的目光,一戰而紅。其實在那個時候,冰淇淋品牌鐘薛高僅僅成立了5個月。在流行之后,鐘薛高也開始有了更多的計劃和目標。

鐘薛高圖片

4月25日,鐘薛高總裁林盛在FBIF2019食品飲料創新論壇接受Kr8采訪,討論了鐘薛高的過去與現在,也透露了下一步的新動作。

成為“流行”的方法論

鐘薛高創始人林盛,在快消品行業擁有超過15年的咨詢管理經驗。他是目前許多國內知名冰淇淋品牌的幕后操盤手,可以說是中國流行冰淇淋品牌的幕后推手。深諳營銷之道的林盛,對于如何打造流行,有著自己的一套方法論。他坦言,流行的本質是將產品做到極致并實現不斷迭代的新鮮感。

大單品時代不再

流行之后,然后呢?“以前做大單品,有很好的市場效應,但是現在不行了。林盛說:“所以我們的觀點是,口味不需要被記住,我們能做出來的單品,別人也可以做出來,即使不是百分之百一樣,也可以做得差不多。如果都這樣做?產品同質化又該怎么辦呢?所以,我們讓他們記住鐘薛高,而不是記住鐘薛高的某個口味?!?/p>

柔性品牌策略

鐘薛高希望消費者記住的是品牌而非某個口味,但這個品牌并不固定,而是隨時變化的?!爸友Ω嘰由隼茨翹炱?,我們沒有給自己做品牌定位,奉行的叫‘柔性品牌策略’。就是把我們把品牌想象成一個球,它今天會是勇敢的,明天會是善良的,后天可以是機智的。它呈現在不同人面前是不同的樣子”,林盛這樣解釋鐘薛高的柔性品牌策略。

冰淇淋品牌鐘薛高在一戰而紅之后,不再僅僅的只是想讓消費者記住它們產品的口味,而是想成為消費者的一種習慣,這對一個企業一個品牌來說,無疑是非常有利的,但是在這個時代,也有一定的困難,能否愿望成真,就要看鐘薛高自己了。

鐘薛高
免責聲明

1、本網中刊登的文章、數據的版權僅歸原作者所有,原創文章由食品代理網編輯整合,轉載請注明食品代理網出處。

2、轉載其它媒體的文章,我們會盡可能注明出處,但不排除來源不明的情況。網站刊登文章是出于傳遞更多信息的目的,對文中陳述、觀點判斷保持中立,并不意味贊同其觀點或證實其描述。

3、如您對文章內容、版權或其他問題持有異議,請與食品代理網客服聯系。聯系電話:400-070-1866

經銷商商會

Copyright ? 2013-2019  豫公網安備 寻仙手游怎么炼心41010502002234號  備案:豫ICP備14027272號-1

本站是專業提供 食品代理、食品招商、飲料代理、飲料招商等網絡信息平臺,服務熱線:400-070-1866

本網站只起到信息平臺作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益。