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寻仙手游坐骑礼包领取: 暢銷23年的旺旺,為何能夠一直旺下去

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  • 2019-05-24 09:53:20
  • 食品代理網小編
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  • 來源:食品代理網

寻仙手游怎么炼心 www.zkhva.icu 說起旺旺,相信大家腦海里都會想到那個可愛的旺仔形象,它誕生至今已有幾十年的歷史了,在這期間,它并沒有隨著時代的發展而消失在眾人的視野當中,相反它還成為了眾多企業品牌中的“網紅”,品牌熱度持續發酵,受到眾多年輕消費者的喜愛和追捧。

旺旺為何能夠一直旺下去

已然暢銷23年的旺仔牛奶如今正值弱冠之年,而其“再看就把你喝掉‘是80后難忘的經典廣告語,如今仍舊出現在熒幕之上。旺仔牛奶正是憑此營造出輕松幽默的氛圍,拉近了和兒童群體的距離,也讓大陸人第一次了解了“復原乳”的概念。

旺仔牛奶誕生于1996年3月31日的湖南,首先以喜慶的包裝、245ml鐵罐展現在國民面前。身為全中國第一罐鐵罐牛奶,面對當時幾乎空白的兒童牛奶市場,其以陽光樂觀的旺仔笑臉以及濃郁香甜的口感俘獲全國兒童的心。

旺仔牛奶在產品中添加了以DHA為主的營養元素,同時在產品的包裝設計和廣告宣傳方面,都明確地針對兒童及其父母,將旺仔牛奶這一產品形象深深地植入消費者的心中。

“你旺我旺大家旺”—— 旺仔牛奶不僅定位兒童牛奶,加之“旺旺”品牌天然的節禮屬性,其以討喜的名稱、喜慶的外包裝及產品力,快速鎖定年節饋贈市場。上世紀90年代,旺仔牛奶曾一度供不應求,甚至出現炒訂單的現象。

有關報告顯示,2007年~2011年,旺仔牛奶的復合增長率均保持了33%的高速增長。進入2012 年,市場經濟整體比較低迷,然而旺仔牛奶卻逆流而上,銷售額達近100億元。在高空地面的狂轟亂炸之下,旺仔牛奶的銷售額2013年超過110億元。

旺旺為何能夠一直旺下去

險跌落百億,這樣調整激活市場

由于競品的奮起直追、產品趨于老化、渠道庫存增加等因素,2014年旺仔牛奶出現18年來首次下滑,營收同比2013年下降0.8%。2015年再次衰退13.5%,險些跌落100億大單品榜。

面對明星單品下滑的市場份額,近兩年來,旺旺集團在產品創新、品牌宣傳等方面展開了一系列調整。

創新升級推新品。2017年年初,旺仔牛奶在原有的基礎上推出一款名為“旺仔特濃牛奶”的新品,該產品憑借獨特的手繪包裝,走紅于網絡。據了解,這是旺仔牛奶25年以來,首次打破原有包裝,做出的最獨特的一次嘗試。自推出以來,便引起一陣銷售熱潮,據企業官方透露,在產品上市一年,單品銷額破億。

近幾年,旺旺始終走在創新與改革的道路上,通過一系列品牌年輕化的手段,讓這個旺仔品牌重新充滿了活力,市場上的霸主地位依舊牢固,在消費者的心目中產生了不可分割的情感。

旺旺
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